正逢五一假期，不管是學(xué)子還是打工人都迎來了一年中難得的閑暇時間。比起出門旅游，在人山人海的景點(diǎn)中負(fù)重前行，整個人癱軟在家里的沙發(fā)上，將學(xué)習(xí)和工作上面的不滿通通拋到腦后，讓自己全身心沉浸在游戲的世界中，已經(jīng)成為了無數(shù)年輕人的假期真實(shí)寫照。

借此機(jī)會，各家游戲廠商也在踴躍推出各種活動吸引玩家氪金。舉個例子，《英雄聯(lián)盟》在5月初上線了2021全球總決賽冠軍EDG戰(zhàn)隊的冠軍皮膚，《王者榮耀》也在近段時間上線了多款新皮膚和限定皮膚返場活動，可以說是新皮膚、充值活動一波接著一波。

這么多的活動，自然會吸引不少玩家進(jìn)行充值。然而，讓網(wǎng)友們沒有想到的是，騰訊居然選擇在這個時間點(diǎn)整活。近日，根據(jù)多位微博網(wǎng)友反饋，騰訊旗下的大部分業(yè)務(wù)充值已經(jīng)全面取消97折優(yōu)惠，包括微信支付、QQ錢包的Q幣充值，同時 iOS 端的《王者榮耀》充值也已經(jīng)取消額外點(diǎn)券。

對于騰訊突然作出的調(diào)整，網(wǎng)友們紛紛表示十分不解，#王者榮耀稱取消充值優(yōu)惠是常規(guī)調(diào)整#話題也因此迅速登上微博熱搜。問題來了，騰訊為何要在五一假期突然取消掉已有的Q幣充值優(yōu)惠，而這項(xiàng)優(yōu)惠政策的取消又會對玩家們產(chǎn)生什么實(shí)際影響呢？讓我們來探討一下。
突然被取消的優(yōu)惠？

在看到網(wǎng)友提供的消息后，小雷立馬打開了熟悉的充值界面，發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況確實(shí)如此。以往玩家通過微信支付、QQ錢包充值一個Q幣，僅需支付0.97元人民幣，而現(xiàn)在則需要支付1元人民幣，而且不管用戶充值數(shù)額多寡，都不能夠享受任何優(yōu)惠活動。

最重要的是，Q幣的實(shí)際價值和騰訊旗下的各種服務(wù)息息相關(guān)，用戶購買游戲代幣、充值QQ會員，加速Q(mào)Q升級速度等都會用上Q幣。舉個例子，在《英雄聯(lián)盟手游》點(diǎn)券換算中，10點(diǎn)券相當(dāng)于1Q幣，我們以往購買450點(diǎn)券的皮膚僅需43.65元，而現(xiàn)在需要整整45塊錢。換句話說，騰訊的充值全部變成了原價，玩家充值點(diǎn)券買皮膚的價格相應(yīng)也變高了。

不僅如此，因?yàn)樘O果商城的抽成機(jī)制，《王者榮耀》iOS端此前一直沒有充值折扣機(jī)制，取而代之的是贈送點(diǎn)券的機(jī)制，當(dāng)用戶充值450點(diǎn)券時，系統(tǒng)將自動贈送25點(diǎn)券，換算下來約等于97折優(yōu)惠折扣。然而，因?yàn)檫@次政策調(diào)整的緣故，《王者榮耀》iOS端充值時贈送額外點(diǎn)券的機(jī)制也被取消了。

或許有的讀者可能覺得，這點(diǎn)優(yōu)惠折扣不過是蠅頭小利，每次不過便宜一塊兩塊錢，即便取消了也無傷大雅。然而，對于那些習(xí)慣了一點(diǎn)一點(diǎn)充值的輕氪黨、學(xué)生黨用戶來說，即便每次便宜一塊兩塊，長久累積下來也是不小的數(shù)字。對于那些一次氪金上千的重氪黨而言，更是能一次省下數(shù)十塊的差額。

面對突然取消的折扣，騰訊用戶自然會感到不滿?！罢媸窃絹碓娇印?，“瞬間沒有充值欲望”，“4月30日每日充值還有97折，昨天沒有還以為是Bug”，“好像是在割韭菜”，“啥時候1Q幣能漲到等于1比特幣？”等言論層出不窮。

與此同時，也有比較理智的網(wǎng)友表示，所謂的Q幣折扣充值本來就是一種優(yōu)惠活動，騰訊自然是有權(quán)利結(jié)束優(yōu)惠活動的。問題在于，騰訊在修改規(guī)則之前并沒有提前發(fā)出公告通知一下大家，而是選擇在五一假期這種充值高峰期臨時變卦，必然會引來網(wǎng)友們的不滿。

有趣的是，根據(jù)小雷調(diào)查，這已經(jīng)不是騰訊第一次出現(xiàn)Q幣充值折扣上調(diào)的情況。早些年間，騰訊曾經(jīng)推出過使用QQ錢包充值Q幣立享92折優(yōu)惠的活動，然而這個折扣很快就變成了和微信支付一致的95折優(yōu)惠，隨后更是上調(diào)至大家印象最深刻的97折優(yōu)惠。

由此可見，騰訊并非突然取消Q幣充值優(yōu)惠，而是在逐步降低Q幣充值優(yōu)惠程度，直到最終取消充值優(yōu)惠。

為什么會漲價？

那么問題來了，Q幣漲價的原因究竟是什么？

個人認(rèn)為，首要原因在于騰訊對自營支付渠道擁有了絕對的自信，不再需要通過折扣充值活動引流。騰訊之所以推出使用QQ錢包、微信支付充值Q幣立享優(yōu)惠的活動，其本質(zhì)目的就是為自營支付渠道財付通引流，和需要原價充值Q幣的支付寶做對比，讓玩家自覺選擇騰訊的自營支付渠道。

如今，財付通已經(jīng)成為國內(nèi)移動支付市場上毋庸置疑的一大巨頭，市占率已經(jīng)超過40%。根據(jù)德邦證券的分析顯示，在“互聯(lián)網(wǎng)紅利”將盡的當(dāng)下，線上市場已經(jīng)接近瓶頸，而下沉市場已經(jīng)成為微信和支付寶新增用戶的主要來源。這或許是騰訊取消充值折扣，把更多目光放到了助力中小商家數(shù)字化經(jīng)營上的原因。

其次，從騰訊2021年度財報來看，2021年 ，騰訊實(shí)現(xiàn)營收5601.18億元，同比增長 16%，凈利潤1237.88億元，同比微增1%，是近十年來公司凈利增幅最低的一年。不僅如此，去年第四季度，騰訊凈利潤248.8億元，同比下降25%，這是繼三季度凈利下跌2%后，騰訊連續(xù)第二個季度出現(xiàn)單季凈利負(fù)增長，出現(xiàn)下滑趨勢。

在財報的壓力下，騰訊旗下的游戲紛紛加快了活動的速率。對于《王者榮耀》的玩家而言，往往是上一款皮膚剛剛上線，甚至都等不到上一款皮膚的“頭七”，下一款皮膚就拍馬趕上，各種聯(lián)動皮膚、限定皮膚和充值活動混在一起，甚至沒給玩家多少喘息的時間。

當(dāng)然，并非只有騰訊游戲會面臨這樣的營收壓力。早在4月20日，騰訊視頻就宣布了視頻VIP價格上漲的消息，VIP連續(xù)包月價格由20元調(diào)整為25元，連續(xù)包季價格由58元調(diào)整為68元，連續(xù)包年價格由218元調(diào)整為238元。從中不難看出，騰訊對下面項(xiàng)目組的KPI要求正在不斷提升。

各種皮膚、充值活動可以加快收益的進(jìn)度，不斷增加的會員價格可以帶來直觀的付費(fèi)率提升，而充值價格的上漲帶來的更是全線產(chǎn)品收益的上漲。在部分用戶的心中，騰訊的這番操作頗有些飲鴆止渴的意味，但是現(xiàn)實(shí)的狀況或許已經(jīng)容不得他們放慢腳步了。

那么問題來了，這項(xiàng)優(yōu)惠政策的取消又會對玩家們產(chǎn)生什么實(shí)際影響呢？

在本人來看，王者榮耀官方回復(fù)那句“這是基于業(yè)務(wù)發(fā)展和為了給玩家?guī)砀玫捏w驗(yàn)，公司進(jìn)行的常規(guī)性調(diào)整”其實(shí)沒啥問題。只要玩家能夠協(xié)同一致，在騰訊突然調(diào)整優(yōu)惠政策之后不再進(jìn)行充值，那么看著直線下滑的流水?dāng)?shù)據(jù)，想必官方是很愿意“基于業(yè)務(wù)發(fā)展”再把Q幣折扣充值帶回來的。

問題在于，這種情況真的不大可能實(shí)現(xiàn)。從目前的榜單情況來看，即便Q幣充值價格上漲，《王者榮耀》依然能夠牢牢把握著國內(nèi)手機(jī)游戲付費(fèi)榜單的榜首位置，始終還是會有人為騰訊游戲買單。這些紛紛擾擾是是非非，最終也只是增加一些玩家的怨言罷了。