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"企鵝電競(jìng)"宣布退市
發(fā)表日期:2022-04-08 文章編輯:洛壹網(wǎng)絡(luò) 文章來(lái)源:網(wǎng)站建設(shè)公司
路蹣跚的企鵝電競(jìng)正式走到了盡頭。
4月7日下午,騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”在其官網(wǎng)發(fā)布退市公告,宣布將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)。目前,企鵝電競(jìng)PC端下載通道已關(guān)閉,并在應(yīng)用商店下架,但網(wǎng)頁(yè)端仍正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
外界對(duì)此消息并不意外,今年3月不少平臺(tái)主播與游戲解說(shuō)在微博等平臺(tái)發(fā)表離別感言,彼時(shí)便有傳聞稱企鵝電競(jìng)將于年內(nèi)關(guān)停。企鵝電競(jìng)中心當(dāng)時(shí)對(duì)關(guān)停傳聞回應(yīng)稱:正常運(yùn)營(yíng)中,一切以官方通知為準(zhǔn)。
平臺(tái)停運(yùn)后,員工如何安置?有熟悉情況的內(nèi)部人士向盒飯財(cái)經(jīng)表示:“應(yīng)該全裁了,但按公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),會(huì)給2個(gè)月時(shí)間找工作或轉(zhuǎn)崗?!痹撊耸客瑫r(shí)表示,這種情況下,公司將給離職員工發(fā)放N+1補(bǔ)償,如果不需要這兩個(gè)月過(guò)渡時(shí)間直接離職,能拿到N+3補(bǔ)償。
盒飯財(cái)經(jīng)就上述消息向騰訊官方求證,未得到回復(fù)。
2016年企鵝電競(jìng)成立后,騰訊為其投入了大量資源,但直到宣布關(guān)停,企鵝電競(jìng)的表現(xiàn)都未達(dá)到預(yù)期。據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國(guó)電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù),2020年第三季度企鵝電競(jìng)MAU為546萬(wàn)人,同期虎牙和斗魚(yú)分別為7420萬(wàn)和5960萬(wàn),企鵝電競(jìng)的月活躍用戶不到另外兩個(gè)平臺(tái)的十分之一。
尤其隨著短視頻平臺(tái)入局游戲直播,被“降維打擊”的虎牙、斗魚(yú)不得不尋求差異化競(jìng)爭(zhēng),作為行業(yè)老三的企鵝電競(jìng),市場(chǎng)地位頗為尷尬。去年7月,虎牙、斗魚(yú)合并被叫停,作為合并協(xié)議一部分的企鵝電競(jìng)“賣(mài)身”計(jì)劃也隨之?dāng)R淺。
賣(mài)身失敗、漂流了近一年后的企鵝電競(jìng),最終以關(guān)停結(jié)束了自己的使命,但憑借對(duì)虎牙、斗魚(yú)兩家公司的控制權(quán),盡管騰訊失去了一個(gè)“親兒子”,依然牢牢把控著游戲直播賽道的航向。
01
企鵝電競(jìng)是含著“金鑰匙”出生的。
在企鵝電競(jìng)創(chuàng)立之前的2016年3月,騰訊一度嘗試整合斗魚(yú)、龍珠直播,但合并努力最終流產(chǎn)。僅4個(gè)月后,企鵝電競(jìng)成立并殺入游戲直播市場(chǎng)。
2016年7月,企鵝電競(jìng)發(fā)布時(shí),背后同時(shí)站著騰訊網(wǎng)游戲頻道、QQ手游、騰訊互娛,三家分屬于網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG)和互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(IEG),三大事業(yè)群。
成立之初的企鵝電競(jìng),可謂拿著一手好牌,坐擁騰訊旗下游戲的直播版權(quán),以及相關(guān)游戲電競(jìng)職業(yè)賽事資源,還有騰訊游戲等其它產(chǎn)品的直播窗口引流。這是前些年騰訊熟悉的打法:利用自己在流量上的優(yōu)勢(shì),快速殺入一塊市場(chǎng),迅速占據(jù)市場(chǎng)份額。
屢試不爽的上述策略沒(méi)能在企鵝電競(jìng)身上復(fù)刻成功。據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù),成立一年后的2017年,企鵝電競(jìng)在國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)下載量為5949萬(wàn),排行第六,當(dāng)時(shí)的虎牙和斗魚(yú)的下載量分別為4億、3.6億。
吃下騰訊大量資源的企鵝電競(jìng)卻沒(méi)能跑出來(lái),使得其在騰訊內(nèi)部地位變得尷尬起來(lái)。
騰訊不再將賭注都?jí)涸谄簌Z電競(jìng)上。2018年3月8日,斗魚(yú)和虎牙相繼宣布完成最新一輪融資,兩家平臺(tái)的投資方均為騰訊,投資總額接近11億美元。在此之前,企鵝電競(jìng)與斗魚(yú)、虎牙爭(zhēng)奪主播的矛盾已經(jīng)公開(kāi)化。
投資斗魚(yú)、虎牙半年后,2018年9月,騰訊內(nèi)部進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整,原有七個(gè)事業(yè)群重組整合為新的六個(gè)事業(yè)群,SNG和OMG兩大事業(yè)群被解散重組。一系列變動(dòng)之下,當(dāng)初騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三方攜手將企鵝電競(jìng)做大的愿望終成空。
2020年10月,虎牙、斗魚(yú)共同宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并,根據(jù)協(xié)議,斗魚(yú)將從納斯達(dá)克退市,成為虎牙全資子公司;同時(shí),騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)。
本應(yīng)在2021年上半年落實(shí)的合并交易,被市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于2021年7月依據(jù)《反壟斷法》叫停,企鵝電競(jìng)的命運(yùn)得以延遲宣判。
2021年8月中旬,騰訊互娛宣布一系列部門(mén)和人員調(diào)整,成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心,全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作。當(dāng)時(shí),這一舉動(dòng)被認(rèn)為是“企鵝電競(jìng)重啟”的信號(hào),但到了今天,為了減少內(nèi)部資源的無(wú)意義損耗,騰訊終于下定了關(guān)停企鵝電競(jìng)的決心。
02
誕生于行業(yè)爆發(fā)期的企鵝電競(jìng),雖然憑借騰訊的資源優(yōu)勢(shì),在市場(chǎng)占據(jù)了一席之地,但彼時(shí)的企鵝電競(jìng)卻難言輕松:前有熊貓、龍珠、觸手,后有戰(zhàn)旗、全民、CC,遠(yuǎn)處還有虎牙、斗魚(yú)兩名頭號(hào)玩家。
當(dāng)企鵝電競(jìng)頂著行業(yè)第三的頭銜占有一席之地后,游戲直播行業(yè)又有了新的變化。
企鵝電競(jìng)專注游戲電競(jìng)領(lǐng)域的時(shí)候,被短視頻平臺(tái)沖擊的其他游戲直播平臺(tái)開(kāi)始從單純的游戲直播向泛娛樂(lè)直播發(fā)展,扶持顏值、二次元等版塊。等到2019年前后企鵝電競(jìng)開(kāi)始加速開(kāi)拓戶外、音樂(lè)等多元化版塊時(shí),已經(jīng)為時(shí)太晚。
上述原因也導(dǎo)致了企鵝電競(jìng)對(duì)主播的吸引力不足。在2019年前后的直播行業(yè)洗牌中,還發(fā)生了兩件大事:一是B站8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年直播版權(quán);二是曾經(jīng)的“斗魚(yú)一姐”馮提莫轉(zhuǎn)投B站。
這被視為短視頻平臺(tái)進(jìn)軍游戲直播的一大標(biāo)志性事件。從那一刻起,企鵝電競(jìng)的結(jié)局或許就已經(jīng)注定。
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