2021年的網(wǎng)民有些叛逆，這一年，“逃離算法”成為很多人關(guān)心甚至親自實(shí)踐的壯舉。

算法信息流似乎已經(jīng)粗暴地塞滿(mǎn)了我們的目光：電商的推薦信息流永遠(yuǎn)刷不到盡頭；就算誰(shuí)也沒(méi)關(guān)注，時(shí)間還是會(huì)被抖音吸光光；曾經(jīng)頗為保守的微信訂閱號(hào)再次改版，干脆折疊了關(guān)注的內(nèi)容，接上推薦信息流……

目之所及，都是算法，不管打開(kāi)什么App，都在被觀察被記錄被分析，然后體現(xiàn)在那個(gè)“自以為是”的信息流中——掌控感全無(wú)，這滋味并不好受。

對(duì)于算法的反思一直都在，今年尤甚，而這并不是中國(guó)網(wǎng)民獨(dú)有。當(dāng)時(shí)今日，算法信息流正在遭受前所未有的爭(zhēng)議。

就在上周，社交平臺(tái)Instagram終于松口，表示在2022年初將把時(shí)間排序的信息流選項(xiàng)還給用戶(hù)。這是該平臺(tái)在2016年更改信息流之后，首次正式宣布此種計(jì)劃。

在這背后，是其母公司Facebook遭受的口誅筆伐，或?qū)⒃V諸新的立法以促使平臺(tái)公布算法細(xì)則，甚至強(qiáng)制平臺(tái)允許用戶(hù)停用算法推薦。

于是，我們得以看到頗為矛盾的兩面。一方面，算法信息流的領(lǐng)地還在擴(kuò)張，微信訂閱號(hào)是如此，國(guó)外的視頻平臺(tái)Youtube也是如此，其最新推出的短視頻信息流Shorts，采用純算法排序。

但另一方面，算法信息流也在被迫回縮。TikTok也在近期表態(tài)，正在測(cè)試新的技術(shù)手段來(lái)限制平臺(tái)有害信息的傳播。我們的信息流“算法過(guò)?！绷藛?？全世界都在問(wèn)這同樣的一個(gè)問(wèn)題。
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反對(duì)算法信息流的人們，往往懷念的是前算法時(shí)代。雖然算法推薦在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用非常早，但真正影響一代網(wǎng)民接收信息方式的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還是要數(shù)2016年。

國(guó)外的Twitter、Instagram，國(guó)內(nèi)的微博，都是在對(duì)時(shí)間線信息流進(jìn)行了大改，并完全覆蓋了之前的時(shí)間信息流，不可謂不激進(jìn)。

彼時(shí)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民習(xí)慣了打開(kāi)App，查看自己關(guān)注的人都發(fā)了些什么，時(shí)間由近及遠(yuǎn)，徐徐展開(kāi)。

突然從純時(shí)間信息流，被一腳踢進(jìn)算法時(shí)間流，一個(gè)月前的和三天前的內(nèi)容、關(guān)注的和沒(méi)關(guān)注的人，全都混在一起，只感覺(jué)混亂與嘈雜。

微博早在2012年就開(kāi)始逐步嘗試做“智能排序”，2016年的改版更是把用戶(hù)整懵。怕你們忘記五年前自己有多怨念，請(qǐng)?jiān)试S在下互聯(lián)網(wǎng)考古翻出那時(shí)的網(wǎng)友評(píng)論：“我是個(gè)正常人，能自己往前翻微博?！?br/>
你怨念你的，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的，就這么蒼白地嚎了兩年，直到2018年，Twitter才終于給用戶(hù)加了個(gè)選項(xiàng)。用戶(hù)可以點(diǎn)擊幾下，選擇時(shí)間排序顯示信息流。很巧的是，微博也在同一年這么做了，比才下決心的Instagram早了好幾年。

現(xiàn)在，你打開(kāi)微博點(diǎn)擊“關(guān)注”里的“最新微博”選項(xiàng)，就可以按照時(shí)間排序看消息。

但是這里有兩個(gè)問(wèn)題，第一是平臺(tái)這么做了但是沒(méi)宣傳，且入口不算明顯，沒(méi)發(fā)現(xiàn)還能這么操作的大有人在。

第二是，這個(gè)選項(xiàng)是給你了，但是你每次使用都要設(shè)置一遍。比如你打開(kāi)微博，點(diǎn)擊了兩下，看到了時(shí)間信息流，關(guān)閉軟件再回來(lái)的話(huà)，還得再來(lái)一遍。

很多微博用戶(hù)在信息流改版之后，逃向“微博國(guó)際版”，這個(gè)版本的App在蘋(píng)果商店的推薦語(yǔ)都是：“享受時(shí)間序刷微博。”

微信訂閱號(hào)的改版也是同樣的思路，2020年微信訂閱號(hào)改版，打亂原有的倒序時(shí)間線，引來(lái)一番吐槽。今年再次傳出測(cè)試新版信息流的方式，訂閱號(hào)信息流將折疊已關(guān)注消息，并接上推薦信息。只不過(guò)改來(lái)改去，時(shí)間信息流一直都在，沒(méi)有完全退位過(guò)。

怎么看，這樣的選項(xiàng)給得也并不大方，更像是一種“友情幫助”，算法信息流依然是主角。

如果說(shuō)經(jīng)歷了信息流改版的老牌平臺(tái)，尚且把這個(gè)選項(xiàng)保留給用戶(hù)。那近幾年崛起的以算法見(jiàn)長(zhǎng)的平臺(tái)，則是壓根不在乎這件事了。

如抖音，就算是切換到“關(guān)注”頁(yè)面，你看到的雖然都是你關(guān)注的博主發(fā)布的內(nèi)容，但排序并非純時(shí)間序列；甚至，你的“關(guān)注的人”列表，也會(huì)因?yàn)殡p方的互動(dòng)頻率等，發(fā)生排序的變化。

也就是說(shuō)，“純時(shí)間排序”這件事，在抖音不存在。

如今，在國(guó)內(nèi)能看到純凈時(shí)間線信息流的，恐怕只有微博國(guó)際版、微信的朋友圈和豆瓣了。
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社交平臺(tái)對(duì)算法信息流的愛(ài)，可謂有理有據(jù)。

時(shí)間線排序雖然干凈，但也“無(wú)聊”，在這種模式下，你沒(méi)有動(dòng)力在剛刷完微博之后十分鐘再打開(kāi)一次。據(jù)2014年Facebook的一份內(nèi)部報(bào)告，關(guān)閉推薦算法，會(huì)導(dǎo)致一系列后果：用戶(hù)瀏覽的時(shí)間更少、發(fā)布信息的頻率降低，然后，他們返回平臺(tái)、登錄平臺(tái)的頻率也降低了。

算法信息流本身就是一門(mén)生意，它與廣告是一對(duì)好兄弟。打破時(shí)間線，讓“花錢(qián)買(mǎi)曝光”的粉絲頭條功能更好用了一些。微博的2017 年Q3 財(cái)報(bào)顯示，9月活躍用戶(hù)數(shù)較上年同期凈增約 7900 萬(wàn)，廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 77%。

就連“不知信息流”的微信，也在近幾年給大家?guī)?lái)了一個(gè)又一個(gè)“驚喜”。在推出了看一看之后，張小龍?jiān)?018年的微信公開(kāi)課上說(shuō)，不認(rèn)為訂閱號(hào)是信息流，它只是一個(gè)集合，“想看信息流可以去看一看”。

后面的故事大家都知道了，微信訂閱號(hào)也變了。

沒(méi)辦法，微信訂閱號(hào)在純時(shí)間排序中遭遇了瓶頸。一直被外界認(rèn)為去中心化明顯的微信，自然不想看到大V成為新的中心化流量入口。添加算法進(jìn)來(lái)，相當(dāng)于變死水為活水，沒(méi)關(guān)注過(guò)的，你也能看到，錯(cuò)過(guò)的精彩內(nèi)容，也得以再次出現(xiàn)在你的眼前。

如今，殺時(shí)間大王抖音（或TikTok）已經(jīng)用實(shí)力形成一陣算法崇拜，不管是多打開(kāi)幾次，還是打開(kāi)以后多刷一會(huì)兒，對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)中奔跑的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都是同一回事兒：吸引你，留住你。

人的一天就24小時(shí)，管你是社交平臺(tái)、圖文平臺(tái)、短視頻平臺(tái)還是啥都有，注意力給了別人就給不了你，不用算法信息流，用戶(hù)都夸你然后在抖音一刷仨小時(shí)，做慈善嗎？這種賠本賺吆喝的事，除了豆瓣沒(méi)人做。

讓信息流“算法”起來(lái)，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)更像是一種勢(shì)在必行，而不是任性的選擇。
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被按頭喂算法，就像你媽覺(jué)得你冷，并且逼你穿秋褲一樣。外面是不是真的冷不重要，穿秋褲不是自己選的就很惱火。

況且你媽讓你穿秋褲這件事，好歹還有點(diǎn)溫情在里頭，平臺(tái)給你塞算法——猜你喜歡；為你推薦；關(guān)注的人也關(guān)注了XX——就是真的噎人。

這也是為什么縱然平臺(tái)有一萬(wàn)個(gè)正當(dāng)?shù)睦碛桑裁茨敲炊喙娞?hào)你看不過(guò)來(lái)啦，我不給你推薦你很難找到新內(nèi)容啦，這個(gè)內(nèi)容看得人少但是數(shù)據(jù)證明它很不錯(cuò)啦，用戶(hù)永遠(yuǎn)可以不服氣：關(guān)我啥事？以及，關(guān)你啥事？

在Facebook為自己辯駁的過(guò)程中，就有舉不少例子，為此公布了不少內(nèi)部文件。其中有報(bào)告稱(chēng)在測(cè)試過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，如果給用戶(hù)以時(shí)間信息流，用戶(hù)會(huì)因?yàn)闊o(wú)法高效找到信息，而在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)更多時(shí)間。

這樣的好心好意顯然不夠強(qiáng)有力。接收更多信息，觀看更多信息，然后呢？不是都信息爆炸了嗎，“低效”一些不是更好嗎？

其次還有一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是沒(méi)有感情的算法有時(shí)候會(huì)將危害放大。這次對(duì)Facebook的算法指摘，其實(shí)很大一部分是集中在“加劇種族歧視”、“加重未成年女孩容貌焦慮”之類(lèi)的問(wèn)題上。

國(guó)內(nèi)類(lèi)似的事情也不是沒(méi)有發(fā)生過(guò)，最近的就是9月小紅書(shū)的未成年人不良信息事件。在用戶(hù)搜索親子樂(lè)園信息后，出現(xiàn)了很多未成年人生活視頻，其中不乏一些“擦邊球”內(nèi)容。

小紅書(shū)后來(lái)道歉稱(chēng)存在審核漏放問(wèn)題，但算法信息流的另一個(gè)問(wèn)題是，那些沒(méi)有“壞”到被審核擋在平臺(tái)外的內(nèi)容，通過(guò)推薦高頻充斥在一個(gè)人眼前的時(shí)候，也會(huì)有量變引質(zhì)變的可能。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，F(xiàn)acebook也自有辯駁。首先是“平臺(tái)”只是個(gè)展示信息的媒介，這一點(diǎn)幾年前張一鳴也有說(shuō)過(guò)類(lèi)似的話(huà)：“我們不是媒體，我們更關(guān)注信息的吞吐量和信息的多元?！?br/>
只不過(guò)這個(gè)說(shuō)法在2021年已經(jīng)不被買(mǎi)賬，發(fā)布內(nèi)容的不是你，但分揀信息的是你，責(zé)任摘不清。

算法信息流“有用”，但不見(jiàn)得“好用”，庫(kù)克在今年1月的電腦、隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)會(huì)議上的批評(píng)正中要點(diǎn)：“在虛假信息和陰謀論泛濫的時(shí)刻，我們不能再對(duì)一種技術(shù)理論視而不見(jiàn)，這種技術(shù)理論認(rèn)為所有的參與都是良性參與——（參與）時(shí)間越長(zhǎng)越好——而這一切的目的，就是為了收集盡可能多的數(shù)據(jù)信息?！?br/>
現(xiàn)在的算法是否讓惡更惡的危險(xiǎn)？是有的。但是回到時(shí)間信息流，時(shí)不時(shí)就是解決方法？倒未必。

對(duì)算法信息流持肯定態(tài)度的觀點(diǎn)并不少，一些網(wǎng)友表示，現(xiàn)在如果是純時(shí)間信息流，會(huì)無(wú)聊到刷不動(dòng)，還是算法信息流比較“有意思”。

純時(shí)間信息流和現(xiàn)有的算法信息流，似乎都不完美。但可惜，目前人類(lèi)也就這水平了，對(duì)時(shí)間信息流的復(fù)古嘗試，看來(lái)更像是平臺(tái)的權(quán)宜之計(jì)。而對(duì)于這道并非在A與B之間做簡(jiǎn)單選擇的題目，我們目前能做的，興許還是將時(shí)間信息流的地位提高一些，將主動(dòng)權(quán)真正交還給用戶(hù)。

畢竟，面對(duì)“算法過(guò)?！保杏X(jué)到?jīng)]有掌控力的人們，最有可能產(chǎn)生兩種反應(yīng)，一是干脆逃跑，二是有一天小聲嘀咕終于積攢為驚聲尖叫。