微信搜一搜這是成為搜索第一名了嗎？增長(zhǎng)得確實(shí)快，但賽道排名不能用單一數(shù)據(jù)下定義。且三家公司的數(shù)據(jù)分別來(lái)自去年2月，去年9月和今年1月，時(shí)間線上，沒(méi)有對(duì)齊。
只是去年我們還要討論微信是不是要做大搜索，今年真不用猜測(cè)了。搜一搜方面也很坦白，1 月 6 日的微信公開(kāi)課 PRO 上，騰訊公司副總裁、微信搜索應(yīng)用部負(fù)責(zé)人周顥的分享主題是《用微信，搜所有》，搜索一旦啥都能搜，就蓋章“大搜索”了。

微信一旦深耕大搜索領(lǐng)域，張小龍就一定會(huì)遇到李彥宏和張一鳴。百度在搜索領(lǐng)域積累了超過(guò)20年，是有核心認(rèn)知和技術(shù)積累的；字節(jié)現(xiàn)在做的雖然不是大搜索，但是字節(jié)系的抖音+頭條+西瓜等APP，和微信一樣，會(huì)衍生出踴躍的搜索需求。

人們的搜索行為和慣用場(chǎng)景改變了。注定有些變化，將在互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司之間發(fā)生。搜索的故事越來(lái)越好看了。


如果說(shuō)獨(dú)立的搜索引擎、瀏覽器等是搜索1.0產(chǎn)品的話，那么微信搜一搜以及字節(jié)系抖音搜索里的搜索行為，就是搜索2.0產(chǎn)品。當(dāng)老牌搜索和新晉搜索能力狹路相逢，前者贏得用戶是靠心智，后者贏得用戶得益于流量和場(chǎng)景。

縱觀這幾年的線上流量，一部分追求“好玩”的用戶去了抖音等短視頻，另一部分追求“有用”的用戶去了微信。微信后來(lái)做了視頻號(hào)，豐富后的生態(tài)既“有用”又“好玩”。緊接著“好玩”的抖音也開(kāi)始在自己的內(nèi)容里大做知識(shí)類(lèi)目，也要走“有用”。百度幾年前也做了自己的視頻，在占據(jù)搜索心智的同時(shí)，也要“好玩”“有用”。

作為搜索新勢(shì)力，微信搜一搜和抖音的搜索增速都很快。如果單純從產(chǎn)品日活躍（DAU）數(shù)據(jù)來(lái)看的話，抖音的搜索滲透率，比微信搜一搜要高。微信超過(guò)12億的DAU，搜一搜7億MAU，抖音6億DAU，卻達(dá)到了5.5億的MAU。顯然在場(chǎng)景搜索中，抖音用戶也非常喜歡搜索。

只是抖音用戶的搜索詞條可能更多指向內(nèi)容，他們未來(lái)也要面臨如何搜索泛化的問(wèn)題。微信搜一搜因?yàn)槟軌蜻B接和喚起微信體系的生態(tài)矩陣，可以搜更完整的內(nèi)容和服務(wù)，是比抖音搜索更接近大搜索的產(chǎn)品。但如果跟百度搜索比很多長(zhǎng)尾詞條的精準(zhǔn)，兩個(gè)搜索新勢(shì)力就又都變成小朋友。
但小朋友的優(yōu)勢(shì)是年輕、氣盛，有增長(zhǎng)空間。新產(chǎn)品的發(fā)展早期都拼不了核心積累，但只要業(yè)務(wù)邏輯是有根的，長(zhǎng)得快，就是有未來(lái)的。

疫情這兩年的搜一搜漲的很快。這部分增長(zhǎng)代表了比好玩和有用更猛烈的需求——?jiǎng)傂?。就拿如今進(jìn)進(jìn)出出必須出示的健康碼來(lái)說(shuō)。最初通過(guò)掃一掃或者搜一搜，找到這個(gè)碼，使用這個(gè)碼，它才會(huì)在下拉菜單的使用痕跡中出現(xiàn)。假如中間隔了幾天，歷史痕跡消失，很多用戶會(huì)再次通過(guò)微信搜一搜，重復(fù)尋找那個(gè)健康碼。這個(gè)行為足以讓搜一搜產(chǎn)品經(jīng)理狂喜，他們?cè)诤笈_(tái)數(shù)據(jù)可以看到用戶在反復(fù)回來(lái)，說(shuō)明用戶喜歡或用這個(gè)產(chǎn)品有效啊。

兩年多以來(lái)，機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、餐館和多種公共場(chǎng)所的門(mén)口，有很多微信搜一搜的野生運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。他們用喇叭告訴人群，如何通過(guò)搜一搜，找到健康碼，可以快速通過(guò)。他們用這個(gè)方式，幫助掃碼的二維碼區(qū)域分流。

不排除很多過(guò)去不用搜一搜的用戶，因?yàn)樗呀】荡a，一回生二回熟。慢慢就開(kāi)始在微信聊天界面上面那個(gè)搜索框里啥都搜了。微信搜一搜想強(qiáng)調(diào)自己的大搜索能力，如今打開(kāi)微信聊天上方的主搜索入口，是能看到朋友圈、文章、公眾號(hào)、小程序、音樂(lè)表情、服務(wù)等內(nèi)容標(biāo)簽。搜一搜把這些標(biāo)簽放在入口，除了可以實(shí)現(xiàn)分類(lèi)搜索，更主要的作用就像個(gè)廣告牌——讓用戶懂這里都能搜什么。

搜一搜的搜索結(jié)果能否讓用戶滿意，既是搜一搜的壓力，也是其它搜索APP的壓力。存量競(jìng)爭(zhēng)之下，搜一搜如果總是不能滿足用戶需求，用戶會(huì)在心里給微信畫(huà)小黑叉。反之，用戶若在搜一搜總能找到符合預(yù)期的東西，用戶可能就不愿意再跳微信，專(zhuān)門(mén)再打開(kāi)其它搜索APP了。