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什么是無效流量？

發(fā)表日期：2021-08-21 文章編輯：洛壹網(wǎng)絡文章來源：網(wǎng)站建設公司

什么是無效流量？什么原因會導致流量無效？

沒有商業(yè)價值或者找不到商業(yè)變現(xiàn)的價值，關注度主體互動率低，甚至沒有互動率，更別提什么認同感歸屬感，以及投入成本已經(jīng)超過產出成本太多的流量（不要說什么用現(xiàn)在成本買未來，沒有足夠的被選擇邏輯支持一切假大空），其實都可以歸于無效的流量或者說假流量。

有些假流量是為了滿足KPI存在的，有些假流量是運營人員目標群體選錯了，內容制作錯了的原因；有些假流量是因為活動方式選擇錯了，還有些是曾經(jīng)是活流量后來被運營死了，最后就是假流量本身就是被需求的假流量（比如刷數(shù)據(jù)的），如何區(qū)別真假流量，筆者覺得首先要排除是刷數(shù)據(jù)得來的虛假的流量，其次就是對自己有沒有用，活躍度高低（因為對自己沒有用的流量是個雞肋，還要花人去維護在真也是假）。

筆者曾經(jīng)在抖音上看到一個美女賣女裝的，但實際上生意一直都不好，因為她吸引人群都是男的，大多數(shù)男的都不會在網(wǎng)上買女裝，而有一個女孩卻選擇賣男裝，然后賺得盆滿缽滿（這個事情很有意思，你說是真流量還是假流量）。

前文筆者也說過，想要流量產生是需要吸引注意力，但是想要給人留下來并達到變現(xiàn)轉化的目的其實就不那么容易了，因為有效的流量不僅僅是表面的流量，也不是表面的注意力吸引。

筆者認為流量是有效互動的關注度的聚集體，但有效的流量還有后續(xù)的根基來進行鞏固。這里的根基筆者以——主體+內容+載體+形式+受眾等為組成系統(tǒng)，然后統(tǒng)一形成可以被吸引的內容或者事件或者信息作為注意力的吸引點面。（內容受眾其實也可以是內容生產制作者）

主體：內容的生產者，可以是個人，可以是企業(yè)。

首要受到影響的是主體的目的和需求，因為主體被吸引肯定會有原因，也許是價格，也許是需求，也許是突然覺得產品或者品牌的宣傳廣告美，也許是因為距離他近，又或者品牌口碑好。又或者其他原因，這個原因對于企業(yè)來說也許就是引起關注力的破口點。

內容：可以是信息，還可以是其他。

影響內容傳播的除了內容的形式，結構，標題，價值；其實還有內容制作產出的主體，外部傳播的渠道大小，以及受眾的人生觀價值觀，還有對于內容解碼接受的程度，以及傳播渠道的規(guī)則，行業(yè)受眾基數(shù)，自有受眾（粉絲）基數(shù)，獲取流量的目的與形式。

載體：承載內容的盛具，可以是平臺，也可以是人。

影響載體的選擇：有內容，內容的形式，內容的渠道選擇，以及企業(yè)愿意付出的成本投入，受眾的所在以及獲取流量的目的與形式。

形式：承載內容的盛具，內容的表現(xiàn)具化載體，可以是音頻，視頻，文字，聲音。

影響形式的方面，有很多；比如企業(yè)運營投入成本，內容的形式，渠道的選擇，產品的屬性品類，活動的目的，運營老大的想法都是可以影響形式。

受眾：是內容接受者，其實也可以是內容的生產者，或者在生產者。

以上所有都可能影響受眾，也可以看（一個品牌或產品怎么做，才能吸引注意力的內容分析）。